Na temporada mais aguardada do calendário nordestino, O Boticário retorna aos festejos juninos pelo décimo ano consecutivo e reafirma seu compromisso com a valorização da cultura popular brasileira. Em 2026, com o conceito “O São João é a nossa Casa”, a marca amplia sua presença nas celebrações e leva experiências para 12 praças estratégicas em diferentes regiões do país.

Reconhecida como a marca de beleza preferida do São João do Nordeste*, a iniciativa reforça a conexão construída ao longo dos anos com uma das manifestações culturais mais potentes e afetivas do Brasil.

No Maranhão, a programação contempla três dos principais festejos juninos do estado. A agenda começa com o São João da Thay, que acontece no dia 6 de junho e realiza, pela primeira vez, uma edição em Imperatriz. Na sequência, a marca participa do Arraiá da Mira, entre os dias 10 e 13 de junho, também em Imperatriz, e encerra a temporada maranhense no tradicional Arraial do Ipem, em São Luís, com programação ao longo de 30 dias.

“Temos muito orgulho de apoiar, pelo segundo ano, o São João da Thay e fazer parte de uma das celebrações culturais mais vibrantes e genuínas do país. Estar presente no Maranhão para essa festa tem um significado especial. O Boticário foi eleito a marca de beleza preferida do São João, e essa relação de afeto com os consumidores da região se fortalece por meio das experiências que criamos”, afirma Anderson Carvalho, gerente sênior de Marketing Regional do Grupo Boticário.

São João pelo Brasil

Além do Maranhão, O Boticário estará presente em grandes circuitos juninos do país. Entre os destaques está Caruaru (PE), que recebe novamente a Casa Boti, espaço que conecta tradição e experiências da marca. O calendário inclui ainda ativações em Petrolina (PE), Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), Sergipe (SE), Parnaíba (PI), São Paulo (SP), Boa Vista (RR) e na Cidade Junina, em Minas Gerais (MG).