O São João é diverso como o próprio Nordeste e ilustrar essa pluralidade foi o desafio proposto pelo Boticário ao maranhense Romildo Rocha, primeiro artista do estado a assinar a identidade visual da campanha da marca.
Com ações juninas desde 2017, o Boticário é referência em unir tradição e inovação na celebração nordestina. Para Rocha, a saída foi buscar o imaginário coletivo: bandeirinhas, fogueiras, cidadezinhas do interior. “Cada estado tem sua singularidade. Trabalhei com o que nos conecta, mas puxei também para o Maranhão, com o bumba meu boi em destaque”, explica. O resultado é uma arte que reconhece as diferenças, mas se ancora na memória compartilhada que une o povo nordestino durante o mês de junho.
